Анализ конкуренции на рынке алкоголя в Украине

Изучая конкуренцию на рынке спиртных напитков стоит отметить, что с каждым годом компаний - производителей становится всё больше и больше, и это способствует увеличению конкуренции между ними, так как алкогольный бизнес всегда был одним из наиболее прибыльных. Для водки нижнего ценового сегмента наценка производителя составляет 15–20%, среднего — 40–50%, премиального — 50–100%. Ежегодно украинцы выпивают 350–400 млн литров алкоголя, что обеспечивает свыше двух миллиардов долларов дохода.
Конкуренция — это противоборство, соперничество между производителями товаров и услуг за право получения максимальной прибыли; существование на рынке множества производителей и покупателей и возможность свободного выхода на этот рынок. Уже не первый год лидерами отечественного водочного рынка остаются все те же игроки. Торговый дом «Мегаполис» — ЛВЗ «Хортица», Nemiroff и «Союз-Виктан» контролируют почти 60% общих продаж алкогольной продукции.
Производителям водки становится тесно на украинском рынке: лидеры делают всё, чтобы не допустить на него новичков. Вместе с тем места на рынке может хватить всем, если государство сумеет вывести четверть его объёмов из тени.
Входной билет на украинский рынок водки становится всё дороже: конкуренция чрезвычайно высока, а особенно между известными брендами лидирующих компаний – производителей. Идёт ежедневная борьба за максимальное покрытие территории т.е. бренд должен присутствовать на полках как в крупных супермаркетах, так и в мелких розничных магазинах. Постоянная борьба идёт в ценовой политике, у какой компании будет ниже цена, у той будет больше покупателей. Но при этом не стоит забывать о качестве выпускаемой продукции, чтобы оно не снизилось.
Также продажи «Хортицы», «Medoff», и «Nemiroff» стимулируются промоакциями, которые сейчас набирают пик своей популярности. Немало денег вкладывается в призовой фонд акций, рекламу и оплату труда промоутеров. Каждый день мы сталкиваемся с рекламой этих брендов по радио, телевиденью, на банерах и рекламных щитах, которые стоят тоже больших денег. Таким образом можно сделать вывод, что борьба между конкурентами стоит крупных финансовых вложений и кропотливой работы маркетологов. А не каждая средняя компания может позволить себе такие затраты. Конкуренция на алкогольном рынке – это вечная борьба на беспощадных условиях.

Открытое письмо Яндексу : Мы настаиваем, чтобы компания «Яндекс» отменила своё решение о закрытии Рейтинга популярных записей.