Формирование маркетингово-ориентированной ценовой политики в предприятиях розничной торговли

Общие аспекты формирования маркетингово-ориентированной ценовой политики в предприятиях розничной торговли.

В условиях рыночной экономики для предприятий розничной торговли значимым является процесс формирования ценовой политики. Это предопределено в первую очередь тем, что цена один из самых гибких экономических инструментов, правильное и рациональное использование которого делает предприятие конкурентоспособным, стабильным повышает темпы реализации товаров, способствует получению таких прибылей, которые обеспечивают последующее развитие предприятия. Эффективными считаются те предприятия розничной торговли, где правильно разрабатывается и внедряется ценовая политика, своевременно корректируется в зависимости от изменений на рынке.
Достижение стратегических целей деятельности в предприятиях розничной торговли по большей части предопределено ценовой политикой, формирование которой учитывает специфику функционирования предприятия. Основными предпосылками эффективной ценовой политики в условиях рыночной экономики является ориентация на потребителей учет их платежеспособности и ценовой чувствительности, дифференцированное определение уровней торговой надбавки, комплексное и постоянное исследование факторов, которые влияют на ценовую политику, мониторинг цен конкурентов, обеспечения гибкости и адаптивности розничных цен разработка политики управления ими и тому подобное.
Существующие методы формирования ценовой политики, методики определения торговой надбавки, мало эффективны в условиях превращений, которые происходят в экономике и отрасли. В предприятиях розничной торговли недостаточно широко применяются принципы и инструменты маркетинга, эффективность которых уже доказана.
Во многих случаях цена рассматривается отдельно от других элементов комплекса маркетинга, который влечет ошибки при определении ее уровня и направлений управления. Новые критерии установления розничных цен необходимы, чтобы обеспечить стойкое положение предприятия на рынке в условиях заострения конкурентной борьбы.