Маркетинг в планировании закупок

Одним из направлений развития маркетинга сегодня является маркетинг-логистика. Этот термин по-разному трактуется специалистами. Интерес к названному направлению проявляют как маркетологи, так и логисты. И те, и другие уделяют значительное внимание рассмотрению взаимосвязей маркетинга и логистики. И наиболее часто встречающийся вывод, который делают и маркетологи, и логисты, состоит в том, что на стратегическом уровне управления предприятием маркетинг должен играть приоритетную роль по отношению к логистической стратегии. Маркетинг задает целевые установки, принципиально определяет комплекс маркетинговых воздействий на рынок, на потребителя (комплекс маркетинга или маркетинг-микс). И затем эти маркетинговые решения деталируются в других функциональных стратегиях, в том числе - в логистической стратегии. Это не означает, что маркетинг и логистика, как науки и дисциплины точно также соотносятся друг с другом. Это не означает также, что на операционном уровне маркетинговая деятельность приоритетна, первична по отношению к логистической.