Становление и развитие маркетинговой логистики

Становление и развитие маркетинговой логистики

Существуют объективные и субъективные предпосылки появления новой научной дисциплины - маркетинговой логистики. Изменения маркетинговой и логистической сред компании объективно способствуют становлению и развитию дисциплины. Субъективная необходимость появления дисциплины во многом обусловлена изменением терминологии и желанием придать новый импульс развитию маркетинга и логистики. Маркетинговая логистика представляет собой промежуточную стадию сложной эволюции терминологии в маркетинговой и логистической сферах. На наш взгляд, в дальнейшем синтез маркетинга и логистики будет способствовать возникновению нового понятия и созданию новой системы управления, приводимой в движение рынком. В истории существуют различные примеры формирования устойчивого конкурентного преимущества системы за счет использования инструментов маркетинговой логистики. Становление ее как научной дисциплины осуществлялось на протяжении сорока лет, и маркетинговая логистика окончательно сформировалась в последнее десятилетие - после принятия концепции управления цепью поставок. Существует три основных подхода к определению маркетинговой логистики: маркетинговый, логистический и синтезный. Из различных определений термина "маркетинговая логистика" наиболее соответствующим требованиям времени является синтезный подход, в рамках которого под маркетинговой логистикой понимается деятельность компании, направленная на формирование конкурентного преимущества в цепи поставок на основе четко выраженной рыночной ориентации. Данное определение должно быть уточнено (и, возможно, расширено) в рамках следующего этапа исследования, где будут изучаться функции и инструменты маркетинговой логистики. Идеология маркетинговой логистики требует значительных изменений внутри компании. Если в "традиционной" версии маркетинговой логистики должны быть четко определены функции и структуры, то при переходе к созданию "чуткой" организации акцент переносится с функций на процессы. При этом центральное место в системе маркетинговой логистики остается за обслуживанием клиентов, представляющих собой связующее звено между компанией и рынком и позволяющее реализовать концепцию ориентации на рынок в полном объеме.